Schubladendenken hilft nicht mehr. Half noch nie. Aber mit wem sprechen Marken, wenn alte Modelle der Zielgruppen-Beschreibung endgültig versagen?
Es wird in letzter Zeit viel über Social CRM gesprochen und auch ich hatte letzte Woche die Gelegenheit, auf dem Deutschen Dialogmarketingkongress 2011 in Kassel meinen Standpunkt zu vertreten. So viel vorweg: Mein Eindruck ist, eigentlich alle “klassische Direktmarketer” sehen die Notwendigkeit, sich den Social Themen zu widmen sehr wohl, haben aber nicht selten ein gespaltenes Verhältnis zu Social Media Marketing, weil dieses nach eigenen Regeln funktioniert und so ganz und gar nicht in die extrem absatzsorientierte und vermeintlich steuerbare Welt des Direktmarketing passen will.
Wir müssen definitiv anbauen. Nicht nur, weil wir mittlerweile zwei Standorte mit über 70 webguerilleros und -ras haben, sondern auch um all die schönen neuen W³ Awards unterbringen zu können. Fünf Mal Gold, 14 Mal Silber und ein „Best of Show“ haben wir 2011 abgeräumt für unsere “M&M’s”, Monte und Mammut.
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Wie macht man auf die Umweltbelastung durch PET-Flaschen aufmerksam, ohne große Mahnreden zu schwingen? Und wie schafft man es, ohne viele Worte ein solches Problem zu erklären? Mit einem Kunstwerk aus 4.000 PET-Flaschen – der neuesten Kreation der webguerillas für SodaStream. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – heißt es so schön. Ein Kunstwerk auch.
Über 4.000 PET-Flaschen formen den illuminierten Schädel
Klassischerweise ist Werbung immer ein wenig bunt, charmant, vielleicht mit Blumen. Positive Emotionen, der größtmögliche Konsens, um die größtmögliche Gruppe anzusprechen. Man kann aber auch ausbrechen, provozieren, skandalisieren oder total verrückt sein, womit man dann zu alternative Werbespots kommt – gerne auch Virals genannt. Nike hat das gemacht und ist mit dem Spot Addiction irgendwo zwischen Blair Witch Project und Rocky gelandet.
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Bevor ich loslege, ich bin also die Neue hier, heiße Vee, bin 26 Jahre und offizielle Diplom Online Journalistin. Ich bin seit März bei den webguerillas und hauptsächlich für den Bereich Social Media zuständig. Meine Fundstücke über die neusten Social [...]
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