Ich gehöre jetzt nicht zwingend zu den Menschen die an den Lippen eines Ronan Keating hängen. Zumal ich mir nicht mal sicher bin, ob dieser noch im Musikbusiness aktiv ist. Aber Life is a Rollercoaster kam mir dennoch gleich in den Sinn. Und gleichzeitig bin ich auch sehr froh, dass dieser Song beim folgenden Spot nicht als Untermalung dient.

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Um es kurz zu sagen: Der Spot strahlt eine so unaufgeregte und entspannte Atmosphäre aus, dass ich fast schon gerührt bin. Schöne Idee, und tolle Umsetzung. Einzig fragliche Komponente bleibt, ob Blackberry so den Imagewandel von Business- zum Lifestyleprodukt schafft. Ob der Spot auch viral funktioniert? Verdient hätte er es schon …

LG - Liebe Grüße

Die einfachsten Ideen sind am Ende des Tages oft auch die besten. Denn es ist ja schon eine Tatsache das wahrscheinlich zigtausend SMS, Facebook Nachrichten oder Mails mit dem Firmennamen von LG verschickte. Nur denkt man noch nicht an LG, also Life’s good!. Wo also die Assoziation fehlt, muss sie einfach in die Köpfe der Menschen gepflanzt werden. Und so wird das von “Hase & Igel” gemacht.

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Intelligent, clever und natürlich auch sehr lustig. Und das schöne, man wird sich nach dem Anschauen des Videos zweimal überlegen, wie man seine Nachricht in Zukunft beendet. Aber da gibt es von uns noch einen Tipp frei Haus: Wenn man die lieben Grüße ernst meint, kann man sie ruhig auch mal ausschreiben. So viel Zeit muss sein!

Viral der Swisscom auf
http://www.lost-in-val-sinestra.com

Eine großartige Viral-Marketing-Kampagne erobert zurzeit das Netz: Das individualisierbare Viral “Lost in Val Sinestra” der Swisscom.

Mit der Aktion möchte Swisscom TV seinen Video-On-Demand-Bereich pushen und macht den User zum Regisseur: Auf der Microsite www4.lost-in-val-sinestra.com kann jeder per Facebook Anknüpfung sich selbst und neun Freunde zu Hauptdarstellern eines 3-minütigen Horrorfilmtrailers machen. Die Freunde erscheinen mit Profilfoto als Anruferfoto auf einem Handy, in den Breaking News oder namentlich erwähnt auf einer Mailbox-Ansage. Alles sehr professionell umgesetzt – von der Videoproduktion bis zur technische Einbettung der Individualisierung. Klar, dass man das Video dann auch seinen Freunden zeigen möchte. Viralität … here we come!

Zusätzlich zur Microsite gibt es eine eigene Facebook-Seite sowie verschiedene Kinotrailer, die auf die Microsite aufmerksam machen:

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Im Vorfeld weckte eine gute PR-Strategie das Interesse rund um das Schweizer Tal Val Sinestra mit seinem tatsächlich existierenden Kurhotel. Dort solle es spuken, heißt es beispielsweise auf 20 Minuten oder beobachter.ch: “Ein Gespenst geht um im Engadiner Kurhaus Val Sinestra”, sagt man. Und tatsächlich – eine Geisterjägerin wird in den langen Gängen der Bäderetage fündig: Ein untoter Belgier treibe da sein Unwesen.

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Für die Microsite sowie die technische Umsetzung der Invididualisierung des Film zeichnet die Schweizer Agentur Hinderling Volkart verantwortlich. Gratulation zu dieser spukigen Kampagne!

Verlängert wird die Kampagne auch auf Facebook, wobei man sich noch nicht auf eine einheitliche Sprache festlegen möchte, was aber auch irgendwie sympathisch ist. Doch sprach ich eingangs ja von einem Doppelschlag, also folgt jetzt der zweite Streich. Für den Spot Melting zeigt sich Frédéric Planchon verantwortlich, der bereits über ein sehenswertes Portfolio an filmischen Meisterleistungen verfügt. Der Spot ist dann auch grandios geworden und zeigt das fast schon suizidale Streben nach einem leckeren Schluck kühlem Nass.

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Zwei schöne Aktionen, die mir das Wässerchen durchaus ein wenig näher bringen. Ob ich dafür allerdings tiefer in die Tasche greifen würde, dass wage ich mal zu bezweifeln.

Old Spice
"The Man Your Man Could Smell Like"

Wir haben vor ein paar Wochen bereits kurz über die “Old Spice”-Videos berichtet, nachdem einer der Werbespots einen Cannes Lion gewonnen hatte. Seitdem stieg die virale Reichweite der Videos, die eigentlich für das Fernsehen produziert wurden, immer weiter. Sie wurden zum Kult und auf YouTube mit über 110 Millionen Views gefeiert. Seit dem Launch der Kampagne im Februar diesen Jahres stieg der Traffic auf der Website um 300 Prozent. Knapp 100.000 User folgen “Old Spice” auf Twitter, auf Facebook gibt es über 700.000 Fans. Laut Adage stieg die Anzahl der Interaktionen auf der Facebook-Seite um 800 Prozent. Das nenn’ ich mal Aktivierung und Viralität!

Wie sehr die Spots rund um Darsteller Isaiah Mustafa begeistern, beweist auch eine von einem Fan ins Leben gerufene Website auf http://oldspicevoicemail.com.

Old Spice - Mailbox-Ansage auf
www.oldspicevoicemail.com

Dort kann man sich eine individualisierte Mailbox-Ansage von Isaiah Mustafa sprechen lassen und downloaden. Ein herrlicher Spaß für zwischendurch und eine weiterer Kanal, Aufmerksamkeit zu wecken: Mobile. Und das ganz ohne es geplant geschweige denn, Budget eingesetzt zu haben. Hut ab!

Und als wäre der Erfolg bis dahin nicht genug, setzt die verantwortliche US-Agentur Wieden + Kennedy noch eins oben drauf: In einer Social-Media-Aktion Mitte Juli rief “Old Spice Man” Isaiah Mustafa seine Facebook-Fans und Twitter-Follower dazu auf, ihm Fragen zu stellen. Die Fragen kamen in Massen, die Antworten auch. Die Agentur produzierte innerhalb von 48 Stunden knapp 200 Antwort-Videos, in denen Mr. Mustafa den Fragensteller direkt ansprach und die Antwort in gewohnt lässig-charmanter Art gab. Ein Highlight darunter: Twitter-User jsbeals: “@OldSpice Can U Ask my girlfriend to marry me? Her name is Angela A. Hutt-Chamberlin #Johannes S. #Beals“

Die Video-Antwort ließ nicht lange auf sich warten:

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Hier ein paar weitere Beispiele des Frage-Antwort-Spiels:

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Und wie beendet man diese Euphorie? Gaaaaaaaanz cool hiermit:

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Der Erfolg dieser eigentlich simplen Social-Media-Aktion? Laut Adage 34 Millionen Video-Views und eine Reichweite von einer Milliarde – in einer Woche wohlgemerkt!

In diesem Sinne ein dreifaches Do do do doot doo do do dooot!

- UPDATE -

Nun gibt es die Erfolgsgeschichte von Old Spice auf zum Anschauen:

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USA – Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” (Agentur: Wieden + Kennedy)

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Das Video ist online bereits auf Erfolgskurs. Laut Viral Video Chart gibt es auf YouTube insgesamt knapp 11,5 Millionen Video-Aufrufe. 215.000 Mal wurde das Video auf Facebook geteilt, knapp 5.000 Mal über Twitter sowie knapp 3.000 Mal durch Blogposts. Grund dafür könnte sein, dass der Spot in einem Oneshot produziert wurde, also ohne Schnitt in einem Rutsch gedreht wurde. Hier das dazugehörige Making-of-Video:

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Weiter geht’s mit Frankreich und einem sehr bekannten Werbespot:

Frankreich – Canal+ “Closet” (Agentur: BETC Euro RSCG)

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Dieses Video wurde auf YouTube knapp drei Millionen Mal angeschaut, wanderte mit 24.000 Shares durch Facebook und wurde in 803 Blogposts erwähnt. Natürlich ist das kein Vergleich zum Erfolg des Old Spice Spots, jedoch darf man nicht vergessen, dass es sich bei diesem Spot um eine nationale Werbung handelt. Der Old Spice Spot wurde unter anderem beim Super Bowl ausgestrahlt, was natürlich viel mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Im Frühjahr ging dieser deutsche Werbespot durch die Medien und über verschiedenste Social Media Kanäle:

Deutschland – Germanwings “Planemob” (Agentur: Lukas Lindemann Rosinski)

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Seit April diesen Jahres sahen knapp 500.000 Internetuser diesen außergewöhnlichen Spot. Mit über 5.000 Facebook-Shares und 90 Blogartikeln in etwa drei Monaten doch schon ganz beachtlich …

Unabhängig von ihrer Viralität – wir finden, die Jury in Cannes hat diese Videos zu Recht mit einem Löwen ausgezeichnet. Sie sind nicht nur kreativ, sondern bestechen mit ihrer “Andersartigkeit” und sorgen dadurch ganz automatisch für Gesprächsstoff. Bravo!

The Hardchorus: YouTube Kanal von PUMA

Fangen wir mit PUMA an, die in zweierlei Hinsicht ein gutes Timing hatten. Zum einen stand gerade der Eurovision Song Contest an, zum anderen natürlich die Weltmeisterschaft in Südafrika. Also startete man einen eigenen Song Contest The Hardchorus, der allerdings von eher spezieller Art ist. Harte Jungs singen weiche Lieder, und das Zuschauen macht richtig Spaß. Aus Patriotismus hier der deutsche Chor:

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Sehr zu empfehlen übrigens auch die mehrsprachige Facebook-Page von PUMA. Aber auch die Konkurrenz hat einiges im Köcher. NIKE mag es groß, und blickt in die Zukunft. So steht der YouTube Kanal ganz unter dem Motto: Write the Future. Viele Stars, viel Humor und selbst die Simpsons mit einem Gastauftritt. Dieser Spot ist definitiv mein Favorit.

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In dem Reigen der drei Topplayer gibt sich Adidas noch am seriösesten, ohne aber auf die große Emotion zu verzichten. Die Herausforderung – Wer führt sein Team zum Sieg? Auch hier geben sich die Stars die Klinke in die Hand, beziehungsweise spielen sich die Bälle zu. Für meinen Geschmack hat das Video nur eine Schwäche: es setzt zu wenig virales Potential frei.

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Diese drei Spots sind aber nur die Leuchttürme, unter denen sich noch viele weitere Aktionen und Spots tummeln. Für Fußballfans ist das Netz derzeit ein wahrer Segen, das Tag für Tag beste Unterhaltung liefert. Daher gerne weitere Kampagnen und Spots in den Kommentaren. Und natürlich – viel Spaß bei der Weltmeisterschaft!

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Eine – wie ich finde – sehr gelungende Aktion über den Wolken!

Sixt-Werbung zum Vulkanausbruch; Quelle: sixtblog.de/

Ja ja, so ein Vulkanausbruch ist schon etwas Atemberaubendes. Die Macht der Natur und so. Und obwohl da alle noch nichts vom drohenden Unheil wussten, hatte Scholz & Friends bereits vor dem Ausbruch die simple Antwort parat: den Extreme-Power-Staubsauger aus dem Hause Siemens. Denn nichts kommt gegen die enorme Saugkraft der Supermaschine an – auch kein qualmender Megaschornstein auf Island. Da hatte wohl jemand einen siebten Sinn.

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Genauso wie Anfang des Jahres, als auf Haiti die Erde bebte. Da startete die selbe Werbeagentur gerade diesen Imagespot für den Zentralverband der Deutschen Wirtschaft.

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Zufälle gibt es, die gibt es gar nicht. Davon kann die Band “Juli” auch ein Lied von singen – im wahrsten Sinne des Wortes. Ein paar Monate, nachdem ihr Song “Perfekte Welle” veröffentlicht wurde und ganz oben in den Charts stand, brach der Tsunami über Thailand herein. Die meisten Radiosender nahmen den Song sofort aus der Playlist, da folgende Zeilen natürlich mehr als unpassend sind:

Jetzt kommt sie langsam auf dich zu,
Das Wasser schlägt dir ins Gesicht.
Siehst dein Leben wie ein’ Film,
Du kannst nicht glauben, dass sie bricht.

Das ist die perfekte Welle,
Das ist der perfekte Tag.
Lass’ dich einfach von ihr tragen,
Denk’ am besten gar nicht nach.

Ähnlich erging es Saturn vor knapp zwei Jahren. Pünktlich zum Nokia-Beschluss, das Werk in Bochum zu schließen, bewarb der Elektromarkt in Bochum ein super günstiges Handy-Angebot:

Saturn-Prospekt zur Nokia-Werksschließung; Quelle: pottblog.de

Ist es denn tatsächlich so, wie Casanova zu sagen pflegte: „Die besten Dinge verdanken wir dem Zufall.“? Denn abgesehen davon, das die meisten Anzeigen und Spots sehr schnell gestoppt wurden, erhalten sie auch noch Jahre später Aufmerksamkeit – wie dieser Blogartikel beweist.

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Der Kleinwagenhersteller hat auch eine für Internetverhältnisse lange Tradition in lockeren und entspannten Virals, die ein ums andere Mal beste Unterhaltung liefern. Das Markenimage spielt ja auch zweifellos eine große Rolle bei der Kaufentscheidung, aber welches wird durch MINI – nicht zuletzt durch die Spots – überliefert? Oder anderes gefragt: Wer würde sich denn einen kaufen?