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In Brasilien macht Fiat gerade mit einer innovativen Werbeform Furore: Via SMS können Kinobesucher bestimmen, wie ein Werbespot mit dem Protagonisten „John“ weitergehen soll. Zur Wahl stehen 16 verschiedene Abenteuer, die je nach Zuschauervoting eingespielt werden und den Spot so auf etwa sechs Minuten hinziehen. – Innovativ, aber auf Dauer vielleicht doch etwas nervig, oder?